De acordo com o The Spirits Business, a supermodelo Kendall Jenner mudou sua produção e fez parceria com a organização sem fins lucrativos Sacred em uma tentativa de “criar um novo padrão de sustentabilidade”. Confira a tradução da matéria na íntegra:
Quando Jenner lançou o 818 Tequila em maio, ela se tornou a última celebridade a entrar na categoria Tequila, seguindo os passos de Dwayne ‘The Rock’ Johnson, Rita Ora, Adam Levine, George Clooney e muito mais. A 818 relatou vendas rápidas desde seu lançamento e está planejando uma estratégia focada em luxo para uma expansão global. No entanto, Jenner também sofreu reações adversas nas redes sociais e na imprensa, especialmente em torno de uma campanha de marketing lançada em maio. O vídeo promocional e as imagens mostravam Jenner usando longas tranças e roupas tradicionais mexicanas andando a cavalo por um campo de agave, o que gerou acusações de apropriação cultural nas redes sociais.
Agora, a 818 busca construir suas credenciais de sustentabilidade por meio de duas mudanças. Primeiro, mudou sua produção de Tequila para a Destilaria Grupo Solave em Amatitán, Jalisco, México. A instalação é alimentada por resíduos de biomassa, um processo que “estende o ciclo de vida do agave e reduz as emissões de CO2”. A mudança também permitirá que a marca continue ampliando sua produção.
Em segundo lugar, a 818 se associou à Sacred, uma organização sem fins lucrativos que trabalha para apoiar as comunidades rurais mexicanas que produzem aguardentes de agave. Fundado por Lou Bank, o Sacred empreendeu projetos como o replantio de campos de agave e a revitalização de um complexo de futebol em San Antonio de Fernandez.
“Na 818 Tequila, queremos criar um novo padrão de sustentabilidade e, ao mesmo tempo, retribuir àqueles que são tão essenciais ao nosso processo de fabricação de tequila”, disse Mike Novy, presidente e diretor de operações da 818 Tequila. “Estabelecer uma parceria de longo prazo com Lou e sua equipe na Sacred para expandir o trabalho incrível que já fizeram no México realmente impulsiona nossa missão.”
Juntas, a 818 e a Sacred criaram o Programa 818 Bricks, que transforma fibras brutas de agave de pós-produção em tijolos que podem ser usados para construir estruturas na comunidade local.
“Estou honrado em trabalhar ao lado da 818 Tequila, especialmente na fabricação de tijolos de adobe com resíduos de agave e usando esses tijolos para apoiar as comunidades mexicanas”, disse Bank.
A Sacred auxilia na produção dos tijolos e também é responsável por determinar em quais projetos eles devem ser utilizados.
“É nossa missão apoiar as pessoas que fazem espíritos de agave, na esperança de sustentar a sabedoria e as práticas multigeracionais que herdaram de seus progenitores que fizeram Tequila, mezcal e outros espíritos tradicionais”, continuou Bank.
“Nosso objetivo é apoiar as comunidades que são essenciais para a produção de agave, trabalhando diretamente com elas e perguntando o que precisam.”
Kendall Jenner divulgou nesta quarta-feira (18), os novos merchs da sua marca de tequila intitulada como 818 e vocês podem adquirir e comprar todas as peças no site oficial (clique aqui). Infelizmente, a tequila está sendo vendida somente em lojas físicas da Califórnia e no site da mesma, mas, no verão chegará em todo os Estados Unidos. O melhor ainda de tudo isso é que as peças podem ser entregues aqui no Brasil e em diversos países ao redor do mundo.
Entre os produtos que podem ser adquiridos estão chapéus, camisas, toalhas, shorts, wooden ring toss game e copos de bebidas e os preços variam entre $19.99 a $59.99. Confira abaixo a tabela de preços (valores em R$ calculados a partir da cotação do dólar da data deste post) e as fotos oficiais do merch:
Copos de bebidas: $19.99 – R$ 105,67
Chapéus: $29.99 – R$ 158,53
Toalhas: $49.99 – R$ 264,25
Camisas: $59.99 – R$ 317,11
Shorts: $49.99 – R$ 264,25
Wooden Ring Toss Game: $49.99 – R$ 264,25
3 meses após ser lançada no estado da Califórnia e ser expandida para outros estados do Estados Unidos, como Texas, Las Vegas e outros, a tequila 818 tem se mostrado extremamente popular e lucrativa, com o diretor executivo da marca, Mike Novy, revelando que eles pretendem em breve ter uma distribuição nacional completa. Novy ainda revela em entrevista ao The Spirits Business que a 818 já começou a desenvolver uma estratégia de expansão internacional, com o objetivo de lançar a tequila em lojas fora do país na primeira metade de 2022.
“Nós queremos estar onde os espíritos luxuosos, e especificamente a Tequila, são vendidos e consumidos”.
A matéria ainda conta que mesmo que a tequila seja uma categoria em desenvolvimento em grandes partes do mundo além da América do Norte, Novy diz que a marca tem o objetivo de pensar em consumidores que buscam novas experiências.
“Se você pensar em centros urbanos, sabe, você pode imaginar que nós iremos parar em lugares como Londres e Hong Kong, e também no sul da França – lugares onde vinhos luxuosos são consumidos. Essa é a nossa estratégia geral”.
818 tem o objetivo de alcançar outros países na América do Norte, com a Europa e Ásia em seguida, com o diretor revelando que eles venderam mais garrafas em 2 meses do que estavam esperando vender em 2 anos.
Fonte: The Spirits Business
Com as divulgações a todo vapor da 818, depois de Los Angeles e Las Vegas chegou a vez da modelo voar até o Texas para lançar oficialmente e divulgar o seu novo negócio durante os dias 28 e 29 de julho. No primeiro dia (28), Kendall visitou em Dallas algumas lojas que são pontos de venda da sua tequila para acompanhar como estava o lançamento, entre elas a Total Wine, Goody Goody Liquor e Spec’s, e claro que ela também aproveitou o momento para tirar fotos com alguns admiradores e autografar algumas garrafas da tequila. Logo durante a noite a empresária participou da festa de lançamento realizada no restaurante “Blüm at The Sporting Club“.
No dia seguinte (29), ela viajou até Houston, para continuar com as divulgações e checar como andava o lançamento em algumas lojas da cidade. No mesmo dia Kendall voltou para Dallas e terminou seus trabalhos indo na loja Spec´s para conferir de perto mais uma vez as vendas na loja.
Até o momento a tequila está disponível nos Estados de New York, Nevada, Califórnia, Texas, Flórida, Geórgia e New Jersey.
Kendall Jenner na loja Goody Goody Liquor hoje (28), em Dallas, Texas. pic.twitter.com/SCZwSEBTX4
— Kendall Brasil (@kendallsjbra) July 28, 2021
📸 Kendall Jenner no evento de lançamento da 818 em Dallas no Sporting Club Dallas & Blüm dia 28 de julho. pic.twitter.com/1hYMglWVok
— Kendall Brasil (@kendallsjbra) July 30, 2021
📸 Kendall Jenner na loja Spec’s hoje (29), no Texas. pic.twitter.com/1LHXw79eq7
— Kendall Brasil (@kendallsjbra) July 30, 2021
De Los Angeles até Las Vegas, Kendall Jenner se juntou a sua mãe, Kris, no evento de inauguração do hotel Resorts World em Las Vegas, Nevada no dia 24. A modelo, também divulgando sua marca de tequila 818, posou para fotos em um outfit azul da marca Marine Serre e sapatos Amina Muaddi. Outras celebridades, como Usher e Paris Hilton também compareceram a festa. Horas mais tarde, a modelo foi fotografada no famoso Las Vegas Strip com um conjunto de couro se divertindo com os amigos. Confira as fotos na galeria:
Kendall Jenner se juntou com a revista de moda mais famosa do mundo, Vogue, para realizar uma festa de divulgação da tequila da modelo, 818, no terraço da Soho’s Little Beach House em Malibu. O evento, que contou com Jenner e Mark Guducci como anfitriões, foi uma oportunidade incrível de experimentar a tequila, que está esgotada em todo o estado da Califórnia. A modelo, incrível como sempre, usava saia e blazer da branco da Mirror Palais. Confira abaixo:
A marca de tequila da Kendall, 818, lançada no mês passado, anunciou no dia 6 de junho que irá realizar um projeto sustentável para ajudar a comunidade de Jalisco, no México, local onde a bebida é produzida. O projeto, de acordo com o divulgado nas mídias sociais, envolve utilizar restos de fibras e líquidos de agave para produzir tijolos mais fortes para compartilhar na comunidade.
Além disso, esse projeto não é o único que a marca está envolvida – eles também fazem parte do movimento 1% for the Planet e estará doando 1% de sua receita para parceiros ambientais sem fins lucrativos que partilham de sua mesma filosofia: mudança positiva, crescimento ambiental e impacto comunitário de longa duração. Veja o anúncio abaixo no Instagram:
Depois de muito esperar, Kendall Jenner lançou sua marca de tequila intitulada de 818 no dia 17 de maio, mas, somente hoje (28), o merch da marca foi lançado e vocês podem conferir e comprar todas as peças no site oficial da mesma (clique aqui). Até o momento a tequila está sendo vendida somente em lojas físicas da Califórnia e no site da bebida, mas, no verão chegará em todo os Estados Unidos. O melhor ainda de tudo isso é que as peças podem ser entregues aqui no Brasil e em diversos países ao redor do mundo.
Entre os produtos que podem ser adquiridos estão camisas, coletes, chapéus, jaqueta e bolsas e os preços variam entre $22.99 a $124.99. Até o momento, o chapéu, a bolsa 818 Delivery Tote e alguns tamanhos de colete e camisas já estão esgotados. Confira abaixo a tabela de preços (valores em R$ calculados a partir da cotação do dólar da data deste post) e as fotos oficiais do merch:
Colete: $ 119,99 – R$ 627,00
Jaqueta: $ 124,99 – R$ 653,00
Chapéu: $ 24,99 – R$ 130,00
Bolsa: $ 22,99 – R$ 120,00
Camisa manga curta: $ 28,99 – R$ 151,00
Camisa manga longa: $ 35,99 – R$ 188,00